通过微博引爆话题，再通过网络媒体深度发酵，进而取得全网关注。这是社会化营销的基本路径，也是微博壮盛时期营销老司机们屡试不爽的经典套路。
曾几什么时候，苍井空微博卖亵服、杜蕾斯各种黄段子、小米创造官微转发记录···这些经典案例被奉为圭臬，在广告圈流传至今。
以致于到现在，仍有45线的外围广告人仍把杜蕾斯放在嘴边，拿着朋友圈里好事者意淫的图片不无自豪的逢人就说，“真不愧是杜蕾斯。”
但是突然之间，微博好像不灵了。微信掀起了1场大张旗鼓的自媒体造富运动，公众号突起，企业官微从微博敦刻尔克似的逃离到微信，恍如微信成了移动互联网的代名词，微营销基本上同等于微信营销。
而如今，本日头条火了，抖音蹿红，微头条进入视野。茫然失措的品牌们，就是那群到现在连微博都没有弄清花样的广告主们又忙着注册本日头条号、抖音号、微头条号。
从博客时期，到两微1端，再到两微1抖，再到3微1抖（微博、微信、微头条、抖音），渠道碎片化加重，在单1平台上实现引爆愈来愈困难。
忽然之间，1批曾叱咤social营销江湖的广告人非常懊恼的发现，自己忽然不会玩营销了。
时期真的变了，甲方不再有耐心听你苦口婆心的讲述过去曾1度洛阳纸贵的微营销方法论，大笔的广告预算砸向直播网红，砸向鸡汤女王、洗稿大V，乃至开轰文娱视频节目。土豪如金立，濒临破产时欠下巨额广告费。
营销变的不好玩了。
但越是在这个时候，优秀的传播案例总是格外引人注视。当所有公众号都在拼命的美化排版、字斟句酌的玩弄文字技能时，没有板式没有细腻文字的支付宝火了。当企业官方微博都在学杜蕾斯，都在画海报追热门时，海尔成了蓝V总教头。
今天，我们要介绍1个还冒着热气的新鲜案例。后社交媒体时期，social营销的下半场，在大家都认为“已不行了的”微博上，天猫零本钱玩出了1波覆盖总量超6亿的小高潮。案例可能略长，围观需谨慎。
6月1号，天猫发布了1条关于618的抽奖微博，参与门坎极为简单，只需要转发，关注、评论、点赞都不需要，抽1位荣幸粉丝赠送奖品。
表面上看，这条微博并没有惊奇的地方，抽转送也是微博上的老套路了。都甚么时期了，这类小儿科还能行？
效果恰恰好到爆。该微博发布后，互动量蹭蹭往上涨，仅仅发布后的24小时以内，单日转发量就已超过55万次，评论量超过20万次，点赞量超过5万次，单日单条微博互动量超过80万次，这多是微博开通以来单日单条互动量最高的企业微博。
截至6月14日，该条微博总计转发76.6万次，评论31.6万次，点赞10.8万次，互动总量近120万次（这还是奖品公布后，相当部份参与用户删除微博后的数据，高峰数据远远超过这1数字）。
根据微博官方数据平台统计显示，该微博累计覆盖用户总量超过6亿人次，几近覆盖了了大半个微博。
单条微博传播指数为99.99（理论最大值为100），传播层级为36级。甚么概念，传播超过10级就已是热门微博了，如果依照10级为A级传播，那末天猫的这1条抽奖微博的传播评级为S+。可以说是相当恐怖了！
这在后微博时期，几近是新的里程碑。要知道微博已步入老年，虽然官方的用户总量1直在增长，但是所有人都心领神会的是微博早已没有之前活跃。在这个时候，天猫的这1数据，无疑是沉甸甸的实锤。
1条普通的抽奖微博何以引发如此大的传播效果？其实这条微博不简单。仔细看微博评论区，你就会发现，天猫简直太会玩了！
官微评论区简直是大型蓝V互动送礼现场。蓝V们挨个在评论区评论，为抽中的荣幸儿追加奖金池。
根据不完全统计，仅被粉丝点赞置顶的就有近300多个，这还不包括数百乃至近千条被淹没在30万条评论里没被打捞上来的蓝V评论。有好事者粗略估算，礼品总价值超过30万元。
如此，难怪网友疯狂转发，有网友调侃道“中了这个奖，基本上半辈子不用购物了”。
随着转发量剧增，分母愈来愈大，而名额只有1个，网友们的注意力更加集中在“荣幸者究竟是谁？”“获奖者大概是上辈子解救了银河系的天选之子”，随后“天选之子”成为热词。
有媒体专门做了词条，“天选之子”特指618被天猫官微选中的荣幸儿。
你可能会问，为何这么多的品牌，情愿为天猫做嫁衣，为天猫的微博送礼呢？或说，品牌参与有甚么好处？仔细分析，不能不叹服，天猫确切段位高。
点开品牌评论区，你会发现仅仅是点赞量多则近10万，少则数千。要知道，大部份品牌官微在微博上都是自说自话，哪有这么高的互动量。
这是1个4方双赢的牛逼策划。
首先对用户来讲，转发便可参与1次这么多大牌送礼的抽奖，何乐而不为，疯狂转发参与1次赌博，赢了取得数10万奖品，输了也能吸吸欧气。
对品牌来讲，只需要出1份礼品就能够分享巨大的流量池，几近是零本钱取得品牌暴光，赶在618的档口俘获1批潜伏用户的好感度。
对天猫来讲，自然是零本钱就成为流量和舆论中心。
对微博来讲，更是脍炙人口品牌在自己的地盘上玩的这么嗨，你们不是说我不行了吗？瞧瞧这转发量，兄弟宝刀未老啊！
奖金延续加码，舆论继续发酵，转眼之间，“天选之子”已成为各社交媒体平台的热词。微信、百度、本日头条、天魔，自发的2次传播遮天蔽日。
6月13日，亿万用户围观之下，天猫公布了“天选之子”。荣幸用户@不2的碎碎念在懵逼中被网友摩拜，尊为“锦鲤”。
热情的网友深扒这位“天选之子”有甚么花样。结果发现如此运势的人，竟然还每天坚持背单词。“比你荣幸的人，还比你努力”，网友谊绪失控了。“背单词”又成热词。媒体微博自来水如泄洪1般涌来···
有媒体统计，天猫618这条微博带来的次级衍生传播覆盖量高达10亿频次。虽然事件源于微博，但迅速在微信、头条、论坛、贴吧延续发酵。依照传播效果预估，最少为天猫618带来数亿元的广告价值。
（这个宿迁论坛不是刘强东老家吗？）
线上的疯狂引燃了线下的热忱，眼巴巴看着线上网商这么热烈，线下“码商”坐不住了（用支付宝收钱码做生意的实体商家），各种花式蹭热门。
青岛的龙虾店乃至编出打油诗：“利害了我的小龙虾，同步参加天猫618。结账用支付宝扫码，专享6.18折扣价”，媒体报导后1波极为千层浪，引来无数商家赛文案。硬生生的把线上的传播活动变成了线下狂欢。
震惊君、思想聚焦、板房阿姨等微博头部意见领袖自发报导，乃至连微博CEO王高飞都忍不住来凑热烈。
收到618个包裹微博热门话题、天选之子本人上微博热搜···自此完全变成了社会新闻热门。
而这1切，天猫做的仅仅只是发了1条微博而已。奖品还不是自己出的，1分钱广告没投，所有人都记住了“天猫618”。
而京东的官微，在被遗忘的角落里冷冷清清。更有行业专家指出，透过社交媒体引爆的表象，品牌拥戴天猫而冷落京东的背后，是品牌对传统电商促销玩法的厌倦，转而拥抱新零售。
618已走到了新的10字路口，1边是传统电商，1边是新零售，“有嗅觉的品牌已上船了”，不是吗？
这波操作，服气吗？
作者：馒头商学院
来源：馒头商学院
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