很高兴，你通过这个标题点进了我的文章，虽然这篇文章是关于消息推送的分享，但内容和标题没有关系，只是想看有多少人会通过标题点进文章,嘿嘿….
如果，你点进来了，说明你存在1样的困扰，或充满好奇心的你，想知道我是怎样把推送给玩坏了，致使APP日活下降，乃至用户流失。
言归正传，这次主要围绕消息推送的1些策略和内容文案进行总结分享，既然打开文章了，那就看1下咯~
推送类型
人性的求知、贪婪、怠惰在不同种别的消息推送中也有所体现：
1.怠惰：
工具类消息推送
工具类的推送，这1类的推送主要和用户的信息刚需相结合，用户在和产品产生某些交互以后，通过消息推送进行提示。（如果你懒得打开APP查看信息，那我就推送给你咯）
2.贪婪：
活动类消息推送
活动类消息推送首先满足产品本身活动暴光的需求，通过活动暴光告知用户“你有1个占便宜的机会，不要白不要”。
3.好奇：
纯内容消息推送
这类消息推送频次较高，推送的内容主要依赖于用户对内容的个性化诉求，通常在内容推送时，对标题文案的要求较高，需要1个符适用户需求且有吸引力的标题来概括落地页的内容（但注意即便用户通过标题吸引打开推送，但推送内容不够好，长时间会影响推送的用户体验，乃至致使用户关掉消息推送）；
推送策略
推送也讲求天时、地利、人和，今天我们就把这6个字放进推送的策略里来说
1.天时：
在进行推送的时候，参考用户的作息习惯+活跃时段设定推送的时间。
每一个产品的特性不同，用户的活跃时间也会有差别，比以下图某APP的用户活跃时间段主要集中在12：00–14：00、21：00–00：00，再参考APP用户画像及1日的作息进行推送。
比如APP用户画像主要为北上广深等1线城市的白领人群，通常工作日早上8:00⑴0:00处于用户起床、通勤的时间段，21：00–23：00处于下班休息或加班回家路上的时间段，这个时候用户使用手机的频次较高，综合这几个时间，可以在早上9：00/晚上9;00进行推送；
2.地利：
推送场景化：基于本身业务场景或地域场景
本身业务场景：以电商产品为案例，围绕用户近期的商品阅读动态，推送相干的促销信息或商品动态更新。
在这类消息推送中，触发方式有两类：第1类是用户手动关注店铺并接收店铺动态，第2类是系统根据用户的阅读标签，进行兴趣推荐，自动推送相干商品折扣信息；
地域场景：
地域场景又可以细分为：针对当地常驻人群的推送、针对位置标签的推送，在细分的地域场景推送中，主要以位置标签的推送为主，例如根据用户的地理位置信息，对目标用户进行地理位置的属性挑选，当符合挑选条件的用户进入指定的地理围栏区域时，便会触发消息推送，实现消息的精细化推送。
3.人和：
这里聊到的“人和”主要指精准的用户画像，比如基于用户性别、消费水平、职业、兴趣爱好、线上行动等维度建立用户虚拟模型，然后通过建立的用户虚拟模型，为不同用户打上不同的标签，再根据这些标签实现“千人前面”的推送。
比如，电商类的APP，当用户在APP内产生阅读行动时，其实根据这些行已建立了最初步的用户画像，结适用户画像进行商品折扣、活动类的消息推送，这样的精准推送对用户来讲也是相对友好的，在1定程度上避免对所有用户产生打扰。
在用户数据模型标签的建立上，主要根据用户行动、用户画像进行划分，根据不同的APP在数据模型标签的选择上有不同的侧重点，在这里不进行展开说明。
推送文案设计
聊完推送的“天时、地利、人和”，再好的推送策略也需要和文案配合，才能撩动用户。由于推送的文案字符有限制，所以在文案内容的高度精炼和博人眼球就显得非常重要。
1. 简单直接告知用户好处
比如电商类的商品折扣推送，用户每天都在接收大量的优惠信息轰炸，与其给用户显现太多优惠信息，不如简单直接的把商品优惠后用户可以取得的好处显现给用户。
所以以这条推送举例，我的建议可以改成“【速抢】入口即化的超甜库尔勒香梨，5粒9.9元，直省XXX元…”。
在做推送的时候，利用算法搜索用户偏好，这就已成功1半，在文案上，让用户直接感知到获利，才能真正做到吸援用户眼球，取得推送转化。
2.巧设悬念，勾起好奇
相对电商类的直接“描写式”推送而言，内容类的推送可以有更大的发挥空间，通过设置悬念，勾起用户的好奇心。
但有个问题一样需要注意，在推送的标题设定悬念时，1定要和用户看到的落地页保持1致的内容。即便用户前几次被推送标题吸引点进去，如果落地页的内容与推送文案无关，一样存在被用户疏忽的风险，得不偿失。
比如这条知乎的推送，副标题直接抓取落地页的部份内容，与推送主题文案结合，主题文案“你的同学们都带过哪些匪夷所思的东西上学？”吸引对这条内容有互动意愿的用户。而“1时间，我还以为她被来了1个民宿博物馆….”可以对这条内容没有任何互动意愿的用户产生吸引。
3.结合场景，巧用符号表情、图片
推送文案中加入emoji表情能够在1堆文字中吸援用户的眼球，用emoji表情来进行推送抓眼球，也会显得活泼可爱。
比如知乎这条推送标题中的手势符号，起到了指援用户划开的作用，推送中加入图片，让这条推送显得没那末枯燥。
写在最后
关于推送，除推送策略、文案的设计，在进行推送时，可以进行A/B test，结合推送后的数据进行优化。每次推送都是在给自己的APP做推行，谢绝1成不变，推送也能够变的有趣有灵魂。
最后，祝各位运营同学，各项运营数据up up，喜欢就点个”在看”吧！
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