分享好友 运营教程首页 频道列表

孙广远:智库与媒体需要融合发展

网络编辑  2015-11-25 13:170

无论从国内视角还是从国际视角看,智库和媒体都是智慧高地,都是十分重要的国家智慧资源,都在影响国家走向、引导社会舆论。当前,我国的这两个智慧高地都面临新的机遇和新的使命:前者已经开启形成“中国特色新型智库体系,重点建设一批具有较大影响和国际影响力的高端智库”的发展之路,后者已经开启媒体融合发展之路。这无疑都是战略任务。将要把我国智库与媒体引向新的历程的这两条路径,不应该是各行其道、互不相关的,而是应该有所交叉、有所融合、积极互动的。

智库与媒体当然各有其独立性,智库就是智库,媒体就是媒体,它们有着不同的功能定位。但它们之间同样具有兼容性。就其主要功能来看,它们具有两大共性:

就成果的传播方式而言,现代智库具有一定程度的媒体功能。智库的核心功能首先是进行智慧产品生产,但它生产的智慧产品都是为了传播出去,而不是束之高阁,自守终生。可以说,传播也是智库的核心功能,传播力也是智库的核心影响力、竞争力、生命力。正因为这样,许多智库都有自己的报刊(尽管有些是内报内刊),随着互联网等新媒体广泛应用,智库至少都有了自己的网站、网页,还有许许多多智库学者开设了自己的博客、微博客、微信,运用自媒体进行智慧产品的传播。从这方面看,智库是不叫媒体的媒体,至少也是“亚媒体”。

就传播的影响力而言,权威主流媒体也可以在一定程度上发挥智库功能。媒体的核心功能首先是大众传播,但还有面向高端的传播。它所传播的不仅是最新发生的新闻事件,而且要传播先进的思想、科学的理论,传播科学技术,传播智慧与文明。事实上,媒体还在源源不断地进行智慧生产,譬如它的评论、社论、编辑部文章,以及调研、课题、理论文章,等等,都是智慧产品生产。大凡有影响力的媒体,同时也是有影响力的思想库,至于媒体的内参与智库就更接近了。可以说,智慧产品生产也是媒体的核心功能,核心影响力、竞争力。从这方面来看,媒体是不叫智库的智库,至少也是“亚智库”。

当然,相对于媒体,智库的传播能力、传播功能显然要弱;相对于智库,媒体的研究能力、智库功能也显然不够强。为取长补短,相得益彰,媒体常常寻求与智库合作,譬如请智库专家学者参与课题研究,以约稿、访谈、座谈会、“会客室”、“连线”等方式,就某些重大问题请他们发表意见,等等。媒体的专家效应,名家、大家效应,大大增强了媒体传播能力,放大了媒体传播效应。同样,智库及其专家学者也常常主动为媒体撰写文章,提供产品,借助媒体传播平台和渠道,实现智慧产品的及时有效传播。这是智库与媒体融合的基础,但与相互融合还相距甚远。由于媒体的研究能力不够,还缺少高智慧、高价值、大影响力、大传播力的智慧产品,媒体的影响力、传播力受到制约;同样地,由于智库的传播力不够,其智慧产品还没有实现充分有效的传播,智慧产品的价值还未能最大限度地发挥出来。甚至有少数智库不懂传播规律,时有不当传播,以至于出现随意地、不负责任的传播,散发了很多有害信息、有害产品。

当前,媒体融合发展的战略任务已经展开,尽管这种融合的视野与范围是高远宏大的,但所寻求的只是业界多媒体融合,还没有把智库纳入视界;同样,智库的战略发展只是立足于智库视野,通过各类智库的统筹发展,提升智库影响力,也没有把媒体纳入视界。从智库和媒体面临的战略机遇、战略任务看,双方的或多方的融合——多领域、多方面适度融合及某些领域、某些方面的深度融合,是迫切需要的。这样做,既能提升、放大智库功能,又能提升、放大媒体功能。

智库与媒体融合的实现途径,可以是多样化的。

其一,媒体要依托自身基础高起点建设“媒体型”高端智库。许多媒体既有公开发行的报刊,又有在一定范围报送、发送的内参,不少媒体还有定向服务或泛化服务的舆情类产品;既有传统媒体,又有网络等新媒体。经过媒体融合发展,其传播功能和影响力将大为扩大。但是,由于体量陡然放大,其原本就不是很强的研究能力由此很可能会有所下降,从长远看这恰恰会影响媒体传播力、影响力,这不是媒体融合发展所期待的。媒体自身不管怎样融合,评论部、理论部、内参部不仅不能削弱,还需要加强,这些部门本身就具有十分明显的智库特点,应该在媒体融合中进行内部资源整合与优化配置,强化其研究能力,突出其智库功能,赋予其更多的智库任务,使其成为智库新军。媒体人多将广,信息富集,搞得好,很容易成为“具有较大影响和国际影响力的高端智库”。

其二,智库要抓住新媒体异军突起和媒体融合发展的历史机遇,以智库为依托建设“智库型”媒体,打造媒体高地,推动智库升级。以网络和移动通信技术为引领的新媒体突飞猛进式的大发展、广覆盖,是智库与媒体融合发展的良机,智库应以宽广的视野和胸怀加以审视,紧紧抓住,很好利用。首先要用好新媒体,占领媒体高地,扩大智库传播力、影响力。还有一些像中国社科院、中央党校等智库,通过自身媒体融合、智库与媒体融合,必定会明显提升智库的传播力,推动智库升级。

其三,智库与媒体应积极寻求相互融合发展的空间。智库与媒体的融合,当然不是合二为一,而是智慧资源融合。过去有些智库与媒体是合作互动的,但那些合作互动是随机的,单项的,短暂的,浅层的,多数还是个体的,而不是资源融合。还有不少智库与媒体连合作互动都很少。这里所说的融合,是指智库与媒体以法人形式建立起智慧资源融合机制,双方或多方都提供可以共享共用的智慧资源,进行诸如共同承担研究项目、共同进行产品推介和传播、合作开展人才培养、双方进行人才交流、共同开展业务活动、图书资料相互开放,等等。这种融合当然是以长补短、以强补弱、以多补少、以有补无的融合,而不是同质同量、半斤八两的资源掺和。可以预想,如果智库与媒体相互之间真正有了不是简单而是复合、不是浅层而是深度、不是形式而是实质的融合,必将带来智库与媒体的双赢以至多赢。

其四,智库与媒体的融合发展,需要高层重视,有关部门协调、指导。智库与媒体融合首先需要双方或多方努力,更为重要的是,需要高层重视,提倡、支持智库与媒体融合发展,明确融合发展思路,进行宏观布局。在此前提下,由宣传部门牵头,新闻出版、教育、网管等部门参与,结合实际,共同推进,实现智库与媒体有利于智慧资源配置、有利于高质量智慧产品生产与最佳传播的深度融合。尤其是,需要从智库与媒体发展的战略出发,在两者之间进行有计划的干部和专业人才交流,以人才融合牵动资源融合、工作融合、事业融合。

作者单位:求是杂志社《红旗文稿》 雷静

 

查看更多关于【网络编辑】的文章

展开全文
相关推荐
反对 0
举报 0
评论 0
图文资讯
热门推荐
优选好物
更多热点专题
更多推荐文章
“慕课来了”:开放在线课程平台给传媒教育带来什么
内容提要?MOOC( massive open online course,中文名:慕客), 是一种大规模开放在线课程教育平台,包含了传统高校教育随堂模

0评论2016-08-20103

把握历史使命勇于发展和创新当代中国新闻理论
习近平新闻宣传论述研究系列解读· 把握历史使命勇于发展和创新当代中国新闻理论——深入学习习近平关于党的新闻舆论工作的新论

0评论2016-08-20123

浅析全媒体时代议程设置的新特点
【摘 要】随着互联网的勃兴,媒介传播方式及传播渠道得以多样性发展,一个依托网络技术的全媒体时代正在到来。全媒体时代,传统

0评论2016-06-20122

如何建构当代中国新闻舆论生态
【摘 要】在当代中国,新闻舆论工作的重要性愈发突出,已经成为治国理政、定国安邦的大事。本文提出建构当代中国新闻舆论生态的

0评论2016-06-2065

提升新闻舆论传播力和引导力的几点思考
【摘 要】2月19日,习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话中指出,党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定

0评论2016-06-20149

论电视谈话类节目主持人应具备的基本能力
摘 要:自从90年代中后期的《实话实说》开播后,电视谈话类节目在全国的各家电视台才算正式盛行开来。本文在回顾电视谈话节目的

0评论2016-06-20111

电视新闻采访常用方法、手段探讨
摘 要:电视新闻采访的方法和手段在宣传报道中十分重要,它是做好电视新闻节目的前提条件,是记者从业的基本功底。记者对客观事

0评论2016-06-2091

浅谈新闻类节目的“播”与“说”
摘 要: 播音实践经验的积累和理论促进了播音员主持人业务逐渐从幼稚走向成熟,有志于电视播音事业的同行经过不懈努力,播音质量

0评论2016-06-20126

腾讯新闻“较真”栏目研究
来源:西部学刊互联网技术的发展使得信息传播愈加快捷、自由,如今的“自媒体”时代,人人都可以在网络上发出自己的声音。但由于

0评论2016-06-20121

浅谈互联网思维下的价值创造
(来源:西部学刊)摘要:互联网的出现,使传统企业价值链的活动方式发生了变化,促使企业积极更新思想,应对新的挑战。手机行业

0评论2016-06-2056

大数据对都市媒体转型发展的意义与影响
来源:西部学刊新的时代总会产生新的词汇,例如微博、微信、朋友圈等等,而如今,大数据则是目前最热的词汇之一。大数据究竟是什

0评论2016-06-20138

论媒体传播对大众审美意识的影响
原标题:论媒体传播对大众审美意识的影响新闻宣传在展示社会形象,丰富人们精神文化生活方面发挥着重要作用。媒体一直强调要把社

0评论2016-06-2049

网络人际传播的形态和特征探析
(来源:西部学刊)摘要:科技的发展必然带来媒介的革新,随着传播工具的改进,人际传播的方式也在发生着变化。本文主要立足于互

0评论2016-06-20130

新闻客观性原理的职业社会学分析
(来源:西部学刊)摘要:新闻客观性原理是西方新闻业的核心理念,也是新闻实践的基本准则。本文从职业社会学角度看,新闻客观性

0评论2016-05-1799

党报转新闻也要讲大局守规范
(来源:西部学刊)党报转新闻包括下级党报转上级党报的新闻、上级党报转下级党报的新闻和同级党报之间互转新闻。从所转类别来看

0评论2016-05-1788

文化自觉视野下的少数民族大学生网络思想政治教育
(来源:西部学刊)摘要:多元文化背景下,当代少数民族大学生激发起强烈的文化认同与文化自觉意识,更加注重民族身份、民族特征

0评论2016-05-17137

浅析政务微博对政府形象塑造的影响
(来源:西部学刊)摘要:在当前新媒体环境下,政务微博已经是微博中的一个重要组成部分,近几年其迅猛的增长速度就说明了民众对

0评论2016-05-17134

更多推荐