普京式外宣：看这家抗衡BBC和CNN的俄电视台_传媒观察_网络编辑_运营教程

　　在这篇文章里，你将看到以下内容：

　　◎在视频火速发展的风口上，Ruptly视频新闻社可谓是今日俄罗斯电视台（RT）放出的大招。它不仅为RT提供独家内容，还把自己的视频素材卖给其他媒体，正在与路透社、美联社等世界新闻巨头抢夺视频资源上的话语权。

　　◎面临西方舆论围攻的俄罗斯如何突破封锁，在西方世界发出自己的声音的

　　文｜宋菁华

图：8月26日，新华社总编辑何平在北京会见俄罗斯Ruptly视频新闻社社长费多罗娃一行

　　前几天，新华社总编辑何平与俄罗斯Ruptly视频新闻社社长费多罗娃在北京会面了。

　　高颜值的美女社长立刻在社交媒体引起了一阵喧嚣。

　　美女社长

　　传媒狐搜索俄罗斯媒体的报道称，Ruptly是一家国际视频新闻通讯社，隶属于大名鼎鼎的Russia Today（今日俄罗斯，简称RT）国际新闻电视台，于2012年建立，总部位于德国柏林。

　　据RT电视台女总编玛格丽特•西蒙尼扬（Маргарита Симоньян）所说，Ruptly的任务就是“成为专业新闻视频的资源提供者”，是RT电视台旗下为其提供视频资源的独立储备军，用最先进的视频采集技术播报一手新闻。在视频火速发展的风口上，Ruptly视频新闻社可谓是RT电视台放出的大招。它不仅为RT提供独家内容，还把自己的视频素材卖给其他媒体，正在与路透社、美联社等世界新闻巨头抢夺视频资源上的话语权。

　　目前，除了RT电视台在19个国家建立的22个记者站的支持，Ruptly还推出了一个名为Ruptly Stringer的应用，用户可以上传自己身边的新闻视频。如果视频被采用，用户将根据视频质量获得15到150酬欧元的报酬。凭借这些，Ruptly每天都能收到上百条来自世界各地的一手视频材料，成为全球独家视频的疯狂收集者，其他媒体则可以选择单条购买或全年订阅。

　　话说战斗民族这一招实在是高，自产自销，意识超前，取得的效果也相当不错。连对RT骂声一片的CNN、福克斯新闻网、美国广播公司、美联社和路透社都成了Ruptly的忠实客户，虽然在嘴上抗议着“RT是普京的宣传机器”、“扭曲事实的媒体”，身体却很诚实地买买买。就在昨天，RT主页还置顶了Ruptly的直播视频，用无人机拍摄了意大利阿马特里切镇震后的完整样貌。

　　而领导Ruptly的这位女社长工作起来可不像外表那么柔弱甜美，出生于1980年的他是一位有11年从业经验的资深电视媒体人。

　　从RT国际新闻电视台初建，费多罗娃就凭借出色的履历成为了其中一员。从普通记者做到Ruptly视频新闻社社长，费多罗娃创办了RT FreeVideo、RT国际英语新闻广播等多个传播项目，手下的俄语新闻门户RT Russion也成为最受欢迎的新闻门户之一，俄语纪录片频道RTD多次荣获国家级大奖。

　　Ruptly有Russia Today在撑腰

　　Ruptly虽是新生事物，不过如此大手笔在视频领域进击，是“背靠大树好乘凉”。

　　幕后老大Russia Today，这个被称为“成功挑战西方话语权”的传奇电视台早已家喻户晓。

　　说到Russia Today，众多热门话题就一齐蹦了出来：美国资深主持人Larry King“叛逃”到俄罗斯电视频道，俄罗斯女记者就土伊问题追问美国国务院发言人至发飙，中国记者就南海问题睿智回应外媒女主播，中国记者就南海仲裁结果与美国专家交叉辩论，希拉里感叹美国在信息战里落败……没错，这些新闻里不可忽略的主角或配角都是RT――Russia Today。

　　Russia Today成立于2005年，初衷就是为了重树俄罗斯在世界的形象，分为英语、西班牙语、阿拉伯语、RT美国、RT英国、英语纪录片等6个频道，俄语、德语和法语节目则通过网络平台进行播放，是俄罗斯世界影响力最大的国际新闻媒体。

　　RT的报道涵盖了这个世界的重大问题。点进RT的官方网站，“Question more”是一行最醒目的标语――向世界提出更多问题，向大家提出更多质疑。不同于西方的话语，让它成为另外一种话语的提供者。在去年美国国务院例行记者会上，RT电视台记者加扬•基恰克扬就土伊关系向美国发言人约翰•科比犀利提问，步步紧逼的追问明显难倒了这位发言人，最后甚至还以“荒唐”二字来斥责记者。

　　美国主播拉里•金（Larry King）被誉为“世界最负盛名的王牌主持人”，曾在CNN工作25年，采访过尼克松以来的每一位总统，“Larry King Live”是CNN收视率最高的节目。2013年，RT向他抛出了橄榄枝，除了“Larry King Now”的访谈节目，还推出了一档“Politicking with Larry King（与拉里•金谈时事）”的新节目。RT总编西蒙尼扬说：“不管坐在他对面的是总统、活动家还是摇滚明星，拉里•金从不回避提出冷酷的问题，这使得他非常适合我们。”

　　名嘴从CNN跳槽到RT，表面上看是一场“人才争夺战”，背后则是美俄两国在舆论上的战斗。英国《泰晤士报》对于金加入RT的举动这样形容：“美国最著名的电视主持人叛逃到俄罗斯”。

　　这场成功的挖角背后是RT在西方成功的“攻城掠地”。

　　根据维基百科上提供的数据，RT是YouTube上第一个突破10亿观看量的新闻频道，是美国仅次于BBC America的外国新闻台，在英国与本土新闻媒体同样受欢迎。统计显示，在华盛顿看RT节目的观众是看“德国之声”观众的13倍，在纽约的收视率是日本NHK的10倍，在芝加哥的收视率是半岛电视台的4倍。2016年，RT已经进入美国和欧洲各自最受欢迎的国际新闻频道前5名。连希拉里都对RT爆发性的影响力发出感叹：“我们在打一场信息战，而我们正在输掉这场战争。”“我在多个国家看到过这个频道，它的做法非常值得借鉴。”

　　大BOSS普京

　　正如一位俄罗斯网友所说，这家被誉为“俄罗斯国家外宣金字招牌”的电视台，已经成为俄罗斯威力强大的武器之一。众所周知，RT是普京一手扶持起来的。

　　作为俄罗斯重点投入的国际电视台，RT所获得的大部分资金都用于海外站点的建设和公关推广。普京和梅德韦杰夫也成为电视台的常客，普京本人还多次在RT节目中闪亮登场，对政治事件发表自己的评论。

　　普京曾经表示，激烈的信息战已成为时代特点，一些国家试图垄断真理，目前迫切需要多种来源的新闻渠道。RT成立的目的是改变西方媒体在世界一家独大的局面。

　　为了达此目的，RT的手法也别具一格。

　　RT拥有数量极多的外籍记者，经常与外国媒体合作。普京曾在发言中表示，除了小范围的特殊题材，政府对RT的报道不设限度，非常鼓励记者以自由的视角去解读世界。的确，RT的报道中不乏涉及俄罗斯的敏感事件，大部分新闻的解读角度也比较客观。但也有意外。乌克兰事件爆发后，站在俄罗斯立场的播报也被西方媒体诟病，甚至被美国批评为“政治宣传喇叭”，“推销普京头脑中的‘幻象’”。在事件持续发酵后，RT美国主播Abby Martin在节目间隙突然谴责俄罗斯干预乌克兰的行为：“俄罗斯的做法是错误的，军事干预永远解决不了问题，我不会坐在这里为军事侵略辩护。”随后，另一名女主播Liz Wahl选择在节目中当场宣布辞职：“俄罗斯出兵乌克兰，里面有太多种族情感和道德挑战。我实在没办法再继续为这个由俄罗斯政府资助的电视台做事。”

　　和西方媒体“唱唱反调”，正是RT取得关注度的要素之一。同时，RT的选题还着重于那些被西方主流媒体遗漏和边缘化的内容，提供那些常常被主流媒体错过的故事。2011年，美国爆发了“占领华尔街”的反体制运动，西方媒体却在当天普遍对此无视，RT当机立断直播了现场新闻。2012年总统大选之际，当全国目光都聚焦在民主党和共和党辩论之时，RT直播了自由人党和绿党总统候选人的电视辩论。当CNN和BBC的新闻集中在朝鲜，RT报道了中亚、北非动荡后民众生活状态，报道了关塔那摩囚犯绝食，报道了巴基斯坦人民抗议美国无人机、以色列士兵粗暴地对待儿童的新闻。

　　在分析人士看来，揪住美国不放是RT的特点之一，并“把那里的生活描绘成地狱”。比如，它在报道民主党全国代表大会时跳过了演讲的部分，把“重心放在零散的示威活动上”，还为特朗普辩护，说他是“被老牌新闻媒体中伤的受害者”。

　　2010年，RT的几幅广告宣传惹来巨大争议，甚至不允许在美国机场进行张贴。其中一张画着美国总统奥巴马和伊朗总统内贾德的重影，旁边写着：“谁是最大的核威胁？”

　　美国总统奥巴马和伊朗总统内贾德重影：“谁是最大的核威胁？

　　争议中的RT

　　RT的进击引起了西方舆论的关注，甚至有人表示，普京缺乏公开对抗北约、欧盟或者美国的经济和整体实力，作为替代，“他大量投资一个‘武器化’信息项目，利用各种方式引发猜疑，制造分裂”，弱化对俄罗斯的敌对情绪。

　　公开报道称，克里姆林宫利用传统媒体，比如RT或者一些秘密渠道，炮制虚假信息，削弱对手。

　　面对这些说法，RT的总编西蒙尼扬就表示，该频道之所以被当成一大威胁列出来，是因为它提供了一种不同于“英美媒体-政界权势集团”的叙事。她说，今日俄罗斯就是要提供“主流媒体回音室中原本缺失的视角”。

　　RT在各式骂声中“茁壮成长”。去年成立十周年之际，RT再次霸气了一回，用一段时长四分半的恶搞视频反讽了西方媒体的质疑和批评。这段由电视台总编西蒙尼扬倾情出演的视频全程都流露出浓浓的挑衅味儿：你们不是说我是烧钱媒体吗，不是说我是克里姆林宫的传声筒吗，那我就按你们的想象来还原。而且，这个视频的名字就叫《“克里姆林宫的宣传喇叭”是怎样工作的》，最后还来了一句点睛之笔将意图大昭于天下：“我们将继续激怒他们”――没错我就是要继续气死你们。