网红拯救了微博，Twitter靠什么？体育直播！

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　　Twitter屡屡被唱衰，但是挺进体育直播后，好评如潮。

　　我们常常说，微博拯救了网红，那么体育直播到底能否拯救Twitter呢？

　　社交媒体与体育赛事的结合一向是广告商们虎视眈眈的热点。也许Twitter真的找到了复兴的脉门

　　文｜宋菁华

　　2013年以来，Twitter似乎就一步步陷入到那种“吃枣药丸”的悲哀氛围中。“用户增长变负数”，“多名高管离职”，“裁员8%”，“卖身求收购”之类的新闻层出不穷，一再强调着当年社交巨头的风光不再，英雄迟暮。

　　不过，在这个中秋月圆夜，大洋彼岸的Twitter借着NFL美式橄榄球赛事正式乘上了体育直播的东风，首次亮相的高质直播吸引了210万观众，股价上涨5%。这样的成绩也许称不上打了场翻身仗，但至少在一片叫衰声中成功搏回一局。

　　美国时间9月15日晚，NFL美式橄榄球的常规赛进入第二周，同区死敌纽约喷气机（New York Jets）和布法罗比尔（Buffalo Bills）的周四夜赛是几千万美国人关注的热点。这一晚，大多数球迷会像从前一样打开电视举手欢呼，然后拿着啤酒尽兴地倒在自家沙发上。不过这一次，有一些人点开了Twitter。

　　这一晚的Twitter似乎一如往常，广告和评论都安分地盘踞在自己的地界上，只是在底部多了一个直播入口，以相当不错的质量直播着这次重大比赛。与其他直播相对复杂的流程来说，Twitter的直播收看简单得很“傻瓜”，无需注册或登录Twitter账号，无需证明你是NBC或者CBS有线电视台的用户，只要点开Twitter的手机版或网页版，就可以免费收看此次直播。稍微麻烦一点的话，你还可以在苹果机顶盒，微软游戏机Xbox One和亚马逊机顶盒上进行体验。经过网友实测，此次直播与电视直播的延迟保持在2-30秒之间，画面左侧是比赛，画面右侧是滚动的推友实时评论。

　　近年来，Twitter已经在直播领域做了不少尝试，这次的效果则是最轰动的。第二天，Twitter迅速成为各大媒体的热门话题，CNBC，Forbs，Fortune，Newyork Post，USA Today，INC纷纷发出相关报道，评论着Twitter直播的成功与失败。从网友的评价来看，收看效果也相当不错，“很酷”的评论占了多数。当与NFL的合作重新点燃了广告商们的兴致，Twitter的股价再次迎来上涨。总体来说，Twitter的尝试为体育赛事直播大局开了个好头。

　　社交媒体与体育赛事的结合一向是广告商们虎视眈眈的热点，而赛事直播是帮助社交媒体提升用户群和广告收入的最好方式。说起社交媒体在体育界的布局，Twitter以视频直播为突破口发力的尝试已经有很多。

　　2013年，Twitter就与国家美式橄榄球大联盟NFL（National Football League）通过Twitter Amplify进行直播；2015年，Twitter投资了专门开发体育场馆APP的公司VenueNext；今年7月，Twitter宣布与高校体育数字网络Campus Insiders联手，打算对美国300多所高校的运动赛进行流媒体视频直播；随后，Twitter又首次与巴塞罗那国际足球俱乐部进行赛事合作，共同分享视频。至于最近播出的NFL周四夜赛，则是归功于Twitter在四月份以1000万美元买下了10场比赛的播放权。

　　如此看来，直播元年的Twitter一直在路上，这次NFL的直播也给士气低迷的Twitter打了一针强心剂。不过，它仅仅只是一个开始，后面还会有9场NFL的周四夜赛陆续播出。除此之外，Twitter也已经与美国职业棒球大联盟、国家冰球联盟和彭博社签署了相关协议，这次的直播更像是Twitter为未来开路的一次重大考验。

　　此次直播到底效果如何？传媒狐在梳理相关资料后，得出了这样一个结论：这次直播虽然不至于扭转局势重回顶峰，但为Twitter的体育直播生涯开了个好头。不过在用户体验上，Twitter仍有很大的提升空间。

　　首先，这是一次有质量的直播。Twitter本身在视频直播上的经验保证了这次直播的质量。数以百万计的观众通过Twitter提供的几个渠道收看直播，延迟却控制在2-30s之间，中间没有出现太大的卡顿现象，画面也足够清晰。相比于大家印象里的直播，这次Twitter使用的人工编辑和算法剔除了不少垃圾信息，让界面显得非常干净，除了右侧的评论，整个画面更像是一块电视屏幕。

　　对于此次直播，网友的态度显得相当满意。正面评价并不由水军和投资者构成，更多的普通用户表示了自己的惊喜。一些网友甚至说此次直播算是“网络电视直播的未来”，并希望用这种方式收看奥斯卡、格莱美等更多活动。

　　这次直播的免费性不仅针对注册的Twitter用户，还有任何一位使用Twitter手机应用和Twitter网页的人，如果用户很懒，他甚至不需要登陆或注册一个Twitter账号。

　　不过，Twitter还需要提升一下用户体验。从用户的回馈里，抱怨最多的问题就是右侧太过随机的评论――纷乱又随意，像极了体育酒吧里身边恼人的喋喋不休。最关键的一点是，这些评论还是无法屏蔽的。也就是说，如果你用Twitter看比赛直播，那么你就必须得对着右侧滚来滚去，质量不高的推文。显然，Twitter想提供一种带有自身特色的观看体验，但评论的筛选上还有待加强。

　　对于这位曾经的社交巨头，网友们对这次尝试纷纷表示赞赏，同时也抱持着忧虑态度：长此以往，这种形式是不是有点太无聊？面临着Facebook、Snapchat、Instagram的残酷竞争，这是一次转折，还是短暂的昙花一现？

　　毫无疑问，此次试水是一个巨大的成功。但是，Twitter仍然在打着一场艰苦的斗争。当Facebook将数十亿美元投入到视频上，Twitter的前进道路上还有相当大的困难和阻碍。

　　不过，这次NFL的直播展示出了Twitter在直播上的潜力，它的社会影响力也依然巨大。前Twitter董事会成员Mike Mccue说“与其说Twitter是一个公司，不如说它是一个巨大的社会现象”；Fortune杂志在文章里说道，现在Twitter需要做的，就是证明这次成功可以复制到其他赛事上，改善用户体验，吸引更多的广告投资。

　　所以，虽然窘境仍在，但努力成为“第二荧幕”的Twitter的未来，似乎依旧可以期许。

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