内容提要?社交化网络新媒体具有的传播速度快、覆盖面广、信息量大、表现形式灵活多样、互动性和自主性强等特性，为加强党建宣传工作带来新机遇。如何借助先进的新媒体传播手段，应对复杂的网络舆论环境，落实好中组部领导提出的“办出水平、办出品牌、办出影响力”的要求，新华网共产党员公号编辑室进行了一些有益的探索。
关键词?党建报道?共产党员?新华网?新媒体
□?文/谭玉平
由中央组织部党员教育和干部测评中心主办、新华网承办的党员教育新媒体平台——共产党员微信、易信公号，自2014年6月27日正式上线以来，不到两年时间，订阅总数接近1500万，大幅领先其他政务新媒体公号（排名第二的政务公号订阅数约90万），成为政务公号中传播覆盖面最广的账号，也是近年来最受瞩目和最具成长性的公号之一。
2015年底，中共中央组织部致信新华网，高度肯定共产党员微信、易信公号“创造性地引入多种现代媒体手段”“让党员群众在众声喧哗中听到党的声音，在众说纷纭中听懂党的声音，有益探索了我们党在信息化条件下如何提高执政能力的重大课题”。2015年全年，共产党员微信公号的阅读量突破3亿，点赞数超过230万，并赢得了社会各界的高度评价，先后获得“政务新媒体最具价值大奖”“最受中央企业关注的新媒体账号”“最佳政务信息平台”等多个奖项。
一、强化三种意识，着力打造有影响力的红色公号
强化政治意识。中组部部长赵乐际高度重视共产党员公号的建设，多次作出重要批示，强调要“办出水平、办出品牌、办出影响力”。新华社总编辑何平多次询问共产党员公号的运营情况，并就做好运营工作提出具体的要求。新华网在人员、资金没有到位的情况下，克服一系列困难，以高度的政治责任感和强烈的历史使命感担负起共产党员公号的编发运营任务。我们充分认识到，互联网对党建宣传工作是把“双刃剑”，既为加强和改进党的意识形态工作提供了难得的机遇，又对国家意识形态安全带来强烈冲击。“党媒姓党”，共产党员公号更应坚持党的基本属性，旗帜鲜明地为党鼓与呼，让党员群众在“众声喧哗”中听到党的声音，在“众说纷纭”中听懂党的声音，有效抢占领互联网舆论制高点。
强化责任意识。新华网以高度的政治责任感举全网之力努力打造这个“红色大V”。新华网专门成立了共产党员公号编辑室，由长期从事党建工作、熟悉互联网业务的党组成员、纪检组长担任总编辑，抽调资深采编人员和运营、党务、技术等部门的业务骨干力量参与编辑和运营。编辑室的全体同志一致认为，上级组织把这份工作交给我们，体现了充分的信任，也是一份沉甸甸的责任，必须发挥主观能动性，创造性地完成好这项光荣的政治任务。
如果简单机械地按照上级要求发布文件式内容，虽能保证发稿安全，但显然不能适应广大基层党员，特别是基层年轻党员的阅读需求，实际的教育效果也难以保证。对内容科学谋划、精心设计是共产党员公号应对竞争的利器，也是责任意识的具体体现。“共产党员”积极引入视频、游戏、动漫等传播手段，丰富内容表现形式，提升内容吸引力；创新开辟党员组织生活栏目，大张旗鼓宣传报道基层党组织、基层党员的优秀事迹，积极高调传播正能量；精准定位目标受众，根据受众年龄、职业、性别和所在区域进行定向推送；让“中南海声音”直达基层，大大拉近了中央和基层党员的距离，使平台真正成为中央与基层党组织的“连心桥”，让党员在移动互联网上拥有了一个无时不在、无处不在的“党员之家”。为了配合当前全党开展的“两学一做”教育活动，我们组织力量开设“两学一做”专题网络学习班，为各级党组织、企事业单位提供有针对性的“订制班”，受到各地欢迎，目前在学人数近200万。
强化阵地意识。网络无国界，舆论有导向。互联网上的舆论斗争，说到底就是谁来占领这个意识形态阵地的斗争。美国前国务卿奥尔布赖特曾说：“有了互联网，对付中国就有办法。”美国前驻华大使洪博培也毫不隐晦地宣称：“我们应当接触中国内部的盟友，他们被称做‘年轻人’‘互联网一代’——他们是五亿网民以及八千万博客主人，他们带来的变革将使中国倒下”。共产党员公号作为新型传播平台，订阅数已超过全国其它2600多个党务新媒体受众的总和，并且在美国、法国、澳大利亚和我国台湾、香港地区都有受众，这是我党在意识形态领域的一个互联网红色阵地。我们必须尽职尽责，坚持正确的政治方向，唱响主旋律，传递正能量，牢牢占领这个阵地。我们认为，共产党员公号就是要大张旗鼓地讲大道理，旗帜鲜明地讲大道理，理直气壮地讲大道理。如果“共产党员”不传递正能量，就一定会有人传递负能量；如果“共产党员”不讲大道理，就一定有人讲歪道理；如果“共产党员”不弘扬社会主义核心价值观，就一定会有人宣扬所谓的普世价值观。
有人担心，共产党员公号在目前这种形势下，这么高调进行正面宣传，有没有人去看？会不会造成受众的流失？事实证明，千万不要低估受众的觉悟，2015年“共产党员”收获了3亿多的阅读和230多万的点赞。这一惊人数据充分说明，只要我们用心去做，就一定会赢得读者的欢迎。例如，习总书记在去年9·3阅兵上的重要讲话，“共产党员”是在各大媒体报道后的第二天推送的，累计阅读量仍然达到130万。
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《中国记者》杂志
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